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Archive for the ‘Publicidad’ Category

La pasividad implica complicidad

y a buen entendedor pocas palabras bastan:

condición humana o <<mundo de cristal>>.

¿A cuál daremos la respuesta afirmativa?

Merani 1976, p. 91.

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‎”El hace proezas con su brazo:
dispersa a los soberbios de corazón,
derriba del trono a los poderosos
y enaltece a los humildes,
a los hambrientos los colma de bienes
y a los ricos los despide vacíos.”

Cántico de María. Lc 1, 46-55

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Si cristo bajara a darse una vuelta por el Vaticano seguramente actuaría de esa manera.

¡No en mi nombre!

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Maneras y maneras de acercarse a la gente.

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Santiago Alba Rico

La tierra no es esférica sino rugosa, ondulada, abollada, bulbosa, irregular como un boniato. Vista de lejos -desde el espacio, desde un avión, en un mapa-, con los pies en el aire, se nos antoja tan geométrica que no la podemos sentir amenazada, nos parece tan próxima que no puede darnos miedo. Pero en lo alto de la montaña más alta seguimos tocando el suelo y por eso allí nos sentimos inseguros; lo que llamamos vértigo o acrofobia es en realidad un horizóntigo o geofobia; el miedo, no a las alturas, no, sino a la extensión irregular de la Tierra, a su “bajura” temblorosa e inclinada desplegada ante los ojos desde la raíz de los zapatos. Desde el cielo, el planeta parece un juguete; desde la colina, parece una patata. Todo en él son arrugas, pliegues, inclinaciones; todo en él son bultos y hendiduras. Hasta la línea del horizonte se baja, no por catetos, hipotenusas y cosenos, sino por quebraduras, sinuosidades, levantamientos, aproximaciones. La Tierra es un terremoto provisionalmente endurecido, un oleaje momentáneamente sólido.

Como ya sólo imaginamos la Tierra -con sus mares, continentes y países- desde el aire y en los mapas, hemos acabado por considerarla un producto nuestro, artificial y controlado. Nos tranquiliza concebirla así, como un producto industrial y no como un azar natural, porque cada vez nos da más miedo aceptar la fragilidad, la inexactitud, la irregularidad, la irrepetibilidad de nuestra existencia. La oposición entre la industria y la naturaleza, y la superioridad de la primera, tiene que ver con el hecho de que, mientras que la naturaleza sólo produce gemelos como excepción y anomalía, la industria puede producir en serie y de manera potencialmente ilimitada objetos idénticos. La naturaleza no sabe reproducirse sin producir diferencias: entre dos cuerpos, entre dos montañas, entre dos hierbas. La industria se reproduce, al contrario, produciendo identidades: la misma tuerca, la misma camisa, el mismo coche. Que la naturaleza produzca dos cosas iguales resulta inquietante; que una cadena de montaje produzca dos cosas distintas se considera un defecto. Los iguales naturales dan miedo; los distintos industriales van a parar al cubo de los desperdicios. Nos tranquiliza, sí, pensar en el planeta como salido de una fábrica, redondo, bien acabado, reproducible a voluntad. ¿No podremos hacer otro igual, otros iguales, cuando se nos acabe? ¿Llenar el universo de bolitas azules, ponerlas en fila, habitarlas eternamente?
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La publicidad tan amada y odiada por todos va cambiando, adaptandose a los tiempos e ingeniando nuevas y divertidas vias. Esta acción creada por Heineken es de un ingenio sorprendente y además da un giro a su antigua línea. Su mensaje había sido hasta ahora muy sexista, en lo referente a la diferencia de gustos y pasiones de los distintos géneros. Con esta campaña dejan claro quien manda y sorprenden de nuevo con su mensaje “limpiando” un poco su identidad “machista”.

Sin comentarios, vosotros mismos.

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La FACUA organiza el concurso a la peor empresa del año, es una buena ocasión para darle un toque a estas empresas de las que tanto nos quejamos normalmente y no hacemos nada, la FACUA tiene bastante fuerza así que os animo a votar si queremos intentar cambiar un poco las cosas.

http://www.facua.org/lapeorempresa/

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